教你要做回自己的汽车电视广告趋势

2020-07-12 浏览量:343
教你要做回自己的汽车电视广告趋势五月适逢许多新车上市,所以电视上的汽车广告也热络了起来!我们试着来观察一些广告趋势,看看车商是否真的能打动你(妳)的心!
教你要做回自己的汽车电视广告趋势第一个要讨论的是中华汽车的Outlander 2.4国产上市,这款算是迅速导入国产的日系SUV有着MITSUBISHI自豪而崭新的四轮驱动越野功能,而且具备给一家大小乘坐的传统家庭SUV空间,但是在主打的电视广告中,完全没有看到越野与家庭的影像。只有一个壮年男子 (代表足以购买该产品的社会地位与经济基础) ,开着车,在黑夜中衬着自己孩童年代的背影穿梭都会,在隧道中拨弄与国外性能车才配置的方向盘换档拨桿降档加速奔驰。画面转入蜿蜒山道,驾驶人将底盘驱动方式由2WD转到4WD,表达车辆的弯道安全性能,最后是坐在上下可以打开的尾门,由尾门下方投射出眺望山下清晨风景的男人足部背影,显示男人追求自我空间的感受!而在影片结尾,还建议观众以男孩 男人为关键字寻找网路搜寻相关主题。
整个SUV广告没有越野、没有老婆小孩、没有温馨亲子画面,只有一个男子与他的Outlander之夜,多幺的个人化,也多幺的自我啊!这应该吻合现在普遍工作生活压力都大的一家之主男性心态,能够为自己寻找回忆年轻时后的感动与不用像大人一样什幺都要负责的自由感,应该就是买一台Outlander享受一下自由与不受拘束的年轻心情吧!
第二就是笔者相当讚赏的FORD New Mondeo,重金邀请去年为i Max广告跨刀的城市情人丹尼尔撰写专属抒情的广告背景音乐,然后以一个30出头年轻男性,家庭篇中演出在满满的高跟鞋女主人鞋柜中拿出一双自己的皮鞋、手上一杯咖啡被老婆换成牛奶、游泳池中背起儿子扮个称职的大玩偶、关上满屋子的遥控飞机模型玩具,这段字幕辅以「你+包容-习惯x责任/自由」,结论是换算之后是否等于真实的自己?
另外一段工作篇,演出挑灯加班的办公室灯光、尾牙上要扮跳康康舞的露大腿女郎、上班会议中被主管丢了一身的提案Paper、桌面上一张辞呈签了名了又揉掉,画面字幕就是「你+压力-身段x坚强/任性」,一样的结论就是换算之后是否等于真实的自己?
如此来描写青年人生活与职场中的无奈与挫折,最后建议你开着New Mondeo TDCi抛开一切的压抑与限制,自己一个人开车去享受速度与自由!
整部广告,让每一个为老婆、为小孩、为工作奉献所有心力的青年上班族与我心有戚戚焉,彷彿买了New Mondeo TDCi,就能充电找回自我的快乐与信心,再次出发面对职场与家庭的压力与责任。
故事性的广告,其实最能让消费者引起共鸣,虽然回忆去年SUV全都以家庭家人亲子关係为主打焦点,今年中华汽车这样来操作SUV的调性,令人感到讶异,不过这款无论是外型,功能与内装造型还有市场定位,相对于其他的竞争对手具备完全无法抵挡的新车魅力,这样的诉求或许反映了现代人面对压力时,也想享单独受一下自我孤独的感觉,尤其是男性,在传统社会观点的要求下,变成一个不能埋怨,不能流泪的男子汉,其中的压力有多大?!如果变成小孩子,那该有多好,只管玩乐就好,其他都不用管!而New Mondeo则是诉求,当男主人为了家庭,把自我放在一边,什幺时候才能再次享受自我,享受男性天生喜爱的速度感?New Mondeo就是给自己最好的礼物。
各位男性读者,做你自己,找回会让自己感动的爱车,才是我们爱车人不能忘本的用车初衷,我想这是我看了这两支主打广告,替这两只广告下的结论。

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