新零售有成,阿里巴巴用大数据化身爆品顾问公司

2020-07-13 浏览量:429
新零售有成,阿里巴巴用大数据化身爆品顾问公司

在双十一的前一天,阿里巴巴特地向国际媒体团介绍了成立一年的「天猫新品创新中心」。简单来说,它等于是一个透过 6 亿名用户资料仔细洞察消费者习惯,再用大数据模型打造「爆品」的「顾问公司」。

负责人段玲介绍,该中心孵化新品爆款成功率足足有 70%,,而且把开发新品的速度缩短至 4-6 个月,是大品牌自行研发平均速度的三分之一至一半。她也自信的说,该中心会是海外快销品要进中国「接地气」最好的管道之一。

这惊人的成效是怎幺做到的?当然这得靠阿里巴巴的独门优势之一:中国最大电商手中握的 6 亿位以上使用者资料。这些资料一方面量体够大,一方面也够真实、够即时,加上大数据模型以及跟包括尼尔森的多家顶尖市调联盟,可以做到分析精度不同以往,更加深入的各族群消费者行为。

天猫新品创新中心成立至今一週年,今年已有来自 15 个产业、共 600 个品牌与创新中心,打造了 300 款新品。像中国有 80 年历史的老护肤品牌《百雀羚》这几年相当积极进行品牌改造,于是他们找上了天猫新品创新中心,找到中阶消费者的使用轮廓再请故宫设计师打造宫廷风系列商品,让他们双十一开跑前就有预售 100,00 套的成绩。

新零售有成,阿里巴巴用大数据化身爆品顾问公司

另一个例子还有跟玛氏去年 8 月合作针对中国人爱吃辣口味,特调出可以跟巧克力搭上的「辣味士力架」,至今年 3 月的销售额竟达 900 万元人民币。此外 vivo 也搭上天猫新品创新中心成立「新机研究所」,将借助天猫手握大数据洞察消费者的能力,达到手机也能「C2B製造」的理念。

新零售有成,阿里巴巴用大数据化身爆品顾问公司

这正是阿里巴巴使用 Data-driven 资料驱动思维所创造,未来富含垄断护城河能力的服务之一。未来他们还打算深化研究能力,设立「人群研究所」针对母婴、银髮、00 后等不同族群消费习惯,继续紧紧抓住消费者的需求。

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