投资无上限 马来西亚商森那美挟KIA进军台湾国产车市场

2020-07-11 浏览量:260

台湾车市即将出现近年最大手笔投资案。中断数年、在台苦无合作伙伴的韩国KIA起亚汽车今(11/27)与马来西亚商森那美集团在台北签约,取得台湾代理权,并宣布以台湾史上首见一口气上市两款国产新车的雄心壮志,在明年第3季同时推出Picanto及Carens两款CKD国产车,以更胜以往的营销规模重返台湾车市。

今天于台北远企饭店进行的签约仪式,包括现代汽车集团副会长薛荣兴等现代汽车高阶主管、森那美总部执行副总Dato Lawrence Lee出席,宣布马来西亚森那美集团在台成立的「台湾森那美起亚股份有限公司」,已正式与KIA汽车签定技术授权合约,即将在台组装生产KIA乘用车款,引起国内新闻媒体关注程度堪称近年罕见。


前台湾现代汽车驻台代表、现任现代汽车集团中国本部本部长王秀福表示号起亚汽车始终立足于在汽车最为重要的基础技术研发以及品质能力提升,不仅实现销售量成长,主要是透过独特的设计风格和品牌战略树立年轻而又充满活力的品牌形象。从2006年到2012年的短短六年间,起亚汽销售量从126万辆到272万辆,超过两倍的惊人成长,几乎创下全球车坛唯一的纪录。尤其起亚品牌价值也在不断提升,从10年到13年,起亚的品牌价值从17.6亿美元上升至47.1亿美元,成为全球前100品牌之一,这也是汽车行业发展史上前所未见的。

 

前台湾现代汽车驻台代表、现任韩国现代汽车集团理事林坰泽表示,KIA由森那美接受代理后,预计约半年后就会同时推出两款国产车,随后每年再推出1款全新国产车型。保守估计2017年就能达到年销量1万辆的规模,加计集团另一品牌现代汽车后,展望全集团在台湾市场的佔有率将达到10%,成为台湾第四大汽车品牌集团。与目前现代起亚汽车集团的全球排名相当。

投资无上限 马来西亚商森那美挟KIA进军台湾国产车市场两位前后任现代汽车集团驻台代表王秀福(图右)与林坰泽(图左),驻台期间曾创下月销千辆、年销近七千辆的畅销成绩,这回再次联手催生起亚汽车攻台大计,并表示年销1万辆是很保守的目标。

对于国人认识不多的森那美集团,台湾森那美董事长何国文特别花了些许时间向现场媒体说明表示,森那美集团在马来西亚是一个历史悠久的企业,成立于1910年。有六大核心事业,包括有种植、重工建设、汽车、地产、能源公用事业和医疗。其中,汽车事业营业额占比最大,达1595亿台币、7500位员工。海外投资区域从中国大陆到澳洲纽西兰,目前共有八个国家,台湾将是第九个国家。

基于森那美集团在马来西亚代理现代汽车的合作情谊,让森那美在台湾多家车商角逐代理权的情况下脱颖而出。何国文表示感谢现代起亚汽车集团给予这个机会经营台湾市场。并且,由于起亚汽车超乎寻常的成长纪录,使得现代起亚汽车集团在全世界汽车舞台上,获得惊人的成就,更令森那美充满信心。

何国文认为在台湾市场,韩国品牌在过去10年余的经营成果有目共睹。其车款的性能和品质,逐渐受到肯定。这次起亚汽车重新进入台湾的主要策略,是与现代汽车共同追求成长,因此起亚汽车不单只有进口销售整车,也确定导入国产车。

投资无上限 马来西亚商森那美挟KIA进军台湾国产车市场起亚首批导入车型Picanto。投资无上限 马来西亚商森那美挟KIA进军台湾国产车市场起亚首批导入车型Carens。

为区隔现代汽车车型重叠、彼此竞争的可能性,起亚汽车将以摩登、富设计感的优势为主要卖点,让消费者将会因为多了另一个选择而感到高兴。前台湾现代起亚汽车驻台代表、目前已高升至中国事业本部本部长的王秀福表示,起亚是年轻、热情有活力的品牌,特别在多功能车等利基市场都有许多特别的产品特质,与现代汽车偏重成熟、稳重与更社会化稍有区隔,起亚汽车的引进,将是提供台湾各个阶层消费者更广泛、各取所需的车型选择。

台湾森那美董事长何国文补充说到,为满足客户期待,将以无投资上限的前提建置全方位的销售和售后服务网,第一个据点明年2月就会与国人见面,届时将会推出一系列客户满意提升的活动,并于国产车问市前建构完成20个销售据点。

至于国产车的生产合作对象,现代汽车集团及森那美集团目前仍与潜在对象洽谈中。在考虑到约半年后就会推出国产新车型的时间急迫性,已有媒体坚信继续委由现代汽车总代理三阳工业代工的可能性最高,毕竟现代、起亚生产方法逻辑相同,三阳工业也是目前最熟悉韩国车的国内车厂,更符合森那美「与现代汽车共同成长」的期许。

事实上,这次催生起亚重返台湾的正是两位前后任现代汽车集团驻台代表王秀福与林坰泽,他们先后驻台期间曾创下月销千辆、年销近七千辆的惊人畅销成绩,这回再次联手催生起亚汽车攻台大计,并表示年销1万辆是很保守的目标,届时国内车市版图重新洗牌不难预料,而韩国车于全球市场连年两位数成长的表现,对台湾其它汽车品牌的压力似乎现在才正要开始而已。

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